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CASI: AMAZON.COM INC. ED E TOYS.COM INC.


Casi: Amazon.com Inc. Ed E Toys.com Inc.
Editore: B4c Management Consulting
Genere: Economia - Management
N° Pagine: 204
Anno: 2003
ISBN: 9788890090516

Prezzo copertina: € 15.00
Sconto: 20% (risparmi € 3)
Prezzo vendita: € 12.00

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Il libro si rivolge ad un pubblico interessato alle problematiche del marketing e delle strategie in Internet. Attraverso lo studio di due casi in antitesi vengono infatti affrontati i principali argomenti in materia.

"L'obiettivo che mi ha spinto a sviluppare una raccolta di casi m Internet è stato quello di fornire un aiuto valido e concreto per tutti coloro che intendano approfondire, nell'ambito del management, la propria capacità d'analisi decisionale; un lavoro che va ben oltre la visione che nasce partendo dalla differenza tra il concetto di "case history" e quello di "case study", dove il primo ha l'obiettivo di raccogliere le informazioni per la diagnosi strategica mentre il secondo si concentra sulle condizioni che hanno fatto sorgere il problema.
Non solo quindi una cronologia di fatti e dati di mercato, di giudizi dei clienti, di dati contabili e di andamenti borsistici ma anche un'interpretazione critica delle scelte che il management delle imprese oggetto di studio ha dovuto affrontare, nonché l'insieme delle metodologie e chiavi d'analisi per interpretare un mercato ancora da molti considerato pionieristico ma ad alto potenziale. Indispensabile diventa, dunque, comprenderè bene la propria mission e vision specie se il mercato in questione presenta ancora logiche sconosciute che muovono i clienti e i differenti attori sociali: occorre riflettere non solo sul "come andare in rete" ma anche e soprattutto sul "dove andare", perché alla base di ogni strategia vincente vi è la chiarezza degli obiettivi quanto la lucidità nella scelta dei mezzi e degli strumenti più opportuni per raggiungerli.
La scelta di due casi in antitesi è nata dall'esigenza di confrontare, da una parte, quali possano essere state le condizioni che hanno portato un'impresa dal nome sconosciuto a diventare il più famoso e grande e-retailer presente in Internet, mentre dall'altra quali siano stati gli errori strategici che panno messo in crisi, fino a segnarne il fallimento, uno dei più grandi e-retailer presenti sul web. Per entrambi i casi si è cercato di definirne il contesto ambientale e di mercato nel quale le imprese in questione si sono trovate, con particolare attenzione alla ricostruzione della catena del valore al fine di individuarne e studiarne il modello di business" (dall'introduzione)

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